KOTEI｜光庭信息
在光庭信息进入国际化加速与产品战略升级的新阶段，我们从“四情研究”出发，先把战略与品牌结构讲清楚，再把“国际化视觉秩序”做成可长期复用的VIS系统，最终完成 光庭KOTEI企业品牌 + SDW（Software DreamWorks）超级软件工场品牌 的整体升级，让外部更快看懂、内部更稳输出、全球表达更一致。
光庭信息【股票代码：3012221】深度聚焦汽车软件行业，围绕智能座舱、智能驾驶、智能车云、新能源与数字地图等方向形成全域全栈能力，并持续推进“软件定义汽车（SDV）”时代的工程化创新。
光庭信息深耕汽车电子软件领域多年，已形成清晰的行业根基与规模化能力：
· 22年深耕汽车电子软件领域；2021深交所创业板上市；2000+软件工程师
光庭介绍
· 定位为深度聚焦汽车软件行业的AI科技企业，以自研“超级软件工场”为引擎，把AI深度嵌入汽车软件开发全流程，形成面向智能座舱、智能驾驶、智能车云、新能源、数字地图等多领域的全域全栈综合解决方案体系
· 具备全球化组织与风控能力基础：海外分支（东京/名古屋、多伦多、德国等）与一系列质量/安全/工程化资质（如CMMI L5、ISO27001、ISO26262 ASIL D、ASPICE等）
这类科技企业的品牌升级，通常不是“想更好看”那么简单。它更像一次“进入更高竞争维度”后的表达系统更新：当你要面对更复杂的全球客户、更长的决策链、更严格的合规与交付评估时，品牌需要承担的任务会突然变重——不仅要被喜欢，更要被信任、被验证、被复述。一旦进入“国际化加速、产品更丰富、品牌价值提升”的新阶段，品牌系统如果还停留在旧版本，就会直接影响市场对其成熟度与全球化地位的判断。
公司进入新发展阶段、国际化战略加速推进、产品日渐丰富、品牌价值提升——这些变化叠加在一起，会直接要求企业必须建立更稳定、更国际化、更可复用的品牌表达体系。 我们在项目启动阶段对齐的核心目标也很明确：“能支撑国际化、能支撑多产品线、能支撑长期一致输出”的品牌系统。
在科技B2B里，客户决策链从“第一眼判断”开始。光庭在升级前面临的挑战，典型但不简单，我们项目组在前期调研中的角度：
1.业务与产品越来越丰富，如何让结构“可读”。
当企业从单一能力走向多域能力、多产品体系时，如果品牌架构与表达逻辑没有同步升级，外部会出现一个常见反应：“我知道你很强，但我一时说不清你到底最核心的是什么、你们之间是什么关系、我该如何选择和推进。”
2.国际化窗口期到来，如何建立“全球一致输出”的底层语法。
国际化不是翻译几段英文，也不是把视觉“做得洋气”。真正难的是：不同国家、不同团队、不同供应商输出时，仍然能保持一致的秩序与气质——这需要体系，而不仅是审美。既要延续资产，又要完成“升级感”。
科技企业的品牌升级很怕两个极端：
· 推倒重来：短期看新，长期造成资产断层；
· 只做微调：看不出升级，无法支撑新阶段的战略叙事。
我们要做的是把“资产延续”和“升级感”同时成立。
3.光庭的增长逻辑，需要被品牌系统承接为“两大战略、顶天立地”的结构化表达。
“双战略支撑”：超级软件工场（SDW）与KCarOS等技术底座，共同支撑光庭更大的事业版图。因此，我们在品牌体系上同步推进“企业品牌KOTEI升级 + SDW超级软件工场品牌升级”，让企业品牌负责国际化背书与集团级可信度，SDW负责增长抓手的市场认知与产品化表达。
4.我们的战略判断：为什么这次升级必须同时抓“战略结构”和“视觉秩序”
在光庭的战略语境里，“超级软件工场（SDW）”并不是一个简单的产品名，而是企业走向下一阶段的重要战略抓手：把AI深度嵌入汽车软件开发全流程，推动人机协同的软件开发模式升级，并向更高层级的产业价值位置演进。
因此我们在项目里的判断是：视觉升级必须服务于战略升级的“可被理解”。如果战略在变、产品形态在变、业务价值在变，但视觉与表达还停留在旧秩序里，外部对企业的判断会滞后，甚至低估——这会直接影响国际化推进、客户入围、合作谈判与人才吸引。
战略结构清晰（让人看懂） × 视觉秩序稳定（让人敢信） × 触点一致输出（让人能推进）。
这次合作，我们依旧从革文的“四情研究”进入，而不是直接开始画图。因为对于科技B2B品牌来说，视觉决策必须有依据，否则很容易“好看但不对劲”。
第一步：深度调研与关键人访谈，把企业“吃透”。
我们把调研重点放在：战略方向、业务边界、产品与平台结构、竞争参照系、国际化诉求、品牌资产沉淀等方面。
这一步的目的只有一个：先把企业真实的“增长逻辑与能力结构”搞清楚，否则后面做出来的一切都只能是表层设计。
第二步：四情研究把审美变成判断。
· 行业与趋势：汽车软件、SDV、AI工程化的表达正在发生变化，行业领先者越来越强调“秩序、系统、可信赖的工程气质”。
· 受众与决策链：客户不仅是技术人员，还有采购、管理层、项目负责人；他们更关心可控、可验证、可持续交付。
· 品类表达：软件与平台类业务天然“不可见”，更需要结构化表达与符号化记忆点。
同业参照：我们对标研究了更国际化的科技咨询与AI公司表达方式，以及更成熟的产业生态园区表达方式。
第三步：把品牌架构与双品牌关系先拉直。
光庭企业品牌KOTEI与SDW超级软件工场之间的关系，如果不先说清楚，后面无论做官网、做发布、做产品资料，都很容易“各讲各的”。
因此我们优先做的是：
·明确企业品牌的背书角色与对外身份；
· 明确SDW作为战略级品牌资产的承接方式；
· 给后续产品、平台与解决方案的命名/层级关系预留扩展规则。
这一步做完后，客户内部最直观的变化通常是：不同部门对外讲话开始统一，传播与销售不再互相打架。
“光”定义为品牌名的代表基因——科技之光、未来之光、希望之光。因为它天然具备三种优势：
1）与中文名强关联，资产可延续；
2）具备国际化抽象表达空间；
3）能承载“引领与探索”的行业气质。
因此在视觉升级中，我们重点做了三件事，把概念从一句话变成系统：
1）符号层：用“未来之门的科技之光”构建K字母的视觉母体。想象来自未来之门的科技之光构成“K”字符号，并把“K”和“I”的竖笔画定义为“两扇未来之门”，象征光庭对未来的探索与引领。我们在设计推敲时，把它当作一个“可长期使用的烙印符号”，而不是一次性的创意点：它必须能落到Logo、辅助图形、版式语法、动效与多触点应用里持续出现。
2）秩序层：让科技企业的“高级感”来自克制与规则。
科技企业的国际化高级感，往往不是复杂，而是秩序：字体层级、留白逻辑、栅格系统、信息密度控制、图表语法统一。我们把这些规则写进VIS，并在应用场景里做成模板，让团队后续不会因为换人/换供应商就走样。
3）延展层：让双品牌与多产品线在同一语法中“各自清晰”。
光庭的业务与产品体系丰富，如果没有统一语法，触点越多越容易破功。
我们在体系里预留了“品牌层级/子品牌/产品模块”的可扩展规则，确保企业未来继续扩张时，不需要推倒重来。
随着光庭深度践行“AI化、全球化”战略，并推动“超级软件工场2.0发布”，我们同步把SDW的产品化表达与体系落地做了结构化推进。以SDW Assistant为例，它被定义为“汽车电子软件开发和管理的数字专家（Robot）”，并明确“复杂重复工作交给AI、创造性工作交给人”，以及“像人一样工作、全天候在线、自我进化”等核心特征。同时，它的应用场景被结构化为四大类：软件项目管理、软件需求管理、软件设计开发、软件测试验证。它让客户在第一次接触时，不需要先理解你内部的技术体系，也能先形成一个“我知道你能帮我什么”的清晰结论，然后再进入验证与评估。
站在“国际化升级 + 双品牌体系升级”的目标下，这次项目我们最重视的成果不是“更好看”，而是“更可复用、更可解释、更可延展”：
1）品牌战略层（面向国际化阶段）
· 以“全球化俱乐部”目标为牵引，构建国际化升级的表达底座
· 明确“双战略支撑”的结构表达（SDW × KCarOS等技术底座），让战略被市场看见
2）品牌架构层（解决“多层级、多品牌”的可理解性）
· 梳理企业品牌/生态品牌/产品品牌/技术品牌/园区品牌的关系与角色
· 给出可执行的层级与识别方式，确保未来扩张不乱
3）品牌视觉层（形成可持续的国际化视觉烙印）
· 以“光”为核心概念的品牌视觉语义系统
· 以“未来之门”的“K”符号系统建立强记忆点
· 支撑跨触点一致输出的识别系统与应用规范
4）产品/生态表达层（让SDW从概念变成市场资产）
· SDW的形象与生态叙事（提质、降本、增效的智慧生态体系）
· SDW Assistant等关键产品的场景化视觉（让客户能理解、能评估）
站在结果上看，我们更关注的从来不是“看起来更好看”，而是升级后是否带来三类变化：
对外：第一眼判断更稳定。
当视觉秩序统一、品牌结构清晰、表达更国际化时，客户更容易形成“成熟、可信、可长期合作”的判断，这对科技B2B尤其关键。
对内：跨部门输出更一致。
品牌系统一旦被导入组织，市场、销售、技术、HR、品牌团队都会更省力：模板能用、规则能依、版本能控。
对未来：国际化输出更可复制。
国际化真正难的是“持续一致”。这次升级把一致性做进系统里，后续不论面对海外客户、国际展会、合作伙伴生态输出，都更稳。
2024年12月20日光庭信息2024年投资者开放日活动隆重举办。活动以“AI开发 再塑汽车变革”为主题，向广大投资机构及券商代表深度阐述了光庭信息未来一年的发展策略及事业规划，重磅发布了光庭信息及超级软件工场全新品牌形象，超级软件工场2.0版本也正式亮相，充分展示了光庭信息在 AI 技术研发与应用领域的最新成果。
光庭信息董事长朱敦尧博士与公司相关领导及革文品牌咨询专业顾问，共同发布了光庭公司新品牌。光庭公司品牌形象的升级以及超级软件工场品牌的发布，代表着光庭公司已经进入了一个全新的发展阶段，将协同汽车软件上下游合作伙伴，开启新的征程，进入新的时代。
如果你们正处在“国际化加速 / 产品体系扩张 / AI战略升级 / 业务形态跃迁”的窗口期，品牌升级不要当成“换皮”。真正值钱的升级，是把战略与视觉一起做成系统：让客户更快看懂、让采购更敢选、让组织更能长期一致输出。
Q1：科技企业品牌升级是不是一定要先做战略？
不一定“先做完整战略”，但至少要先把“品牌架构与对外主线”定清楚，否则视觉升级容易做成“好看但不稳”。
Q2：国际化升级的关键是什么？
不是英文翻译，而是“全球一致输出能力”——结构、口径、视觉语法、模板资产都要能跨团队复用。
Q3：双品牌/多品牌企业最容易踩什么坑？
最常见是“关系没讲清楚”：谁背书、谁出面、谁承接成交、谁承接生态——不清楚就会导致官网/销售/传播各说各的。
革文GOWIN