YeeGlow | 熠光-鞍钢集团汽车材料中心
作为我国钢铁工业的奠基者，鞍钢集团正在积极推进和践行技术与品牌双驱动深化发展。在中国汽车工业高速发展的今天，钢材料与加工技术是影响汽车工业发展很重要的部分。
2025年7月鞍钢集团高新汽车材料营销服务中心与革文咨询携手打造的具有核心竞争力的热成形钢拼焊品牌“熠光”正式发布，作为鞍钢汽车钢解决方案ANautoS的重要子品牌，“熠光”整合了鞍钢集团在材料科学、加工工艺、钢加属地化服务等方面的优势资源，为汽车制造商提供一站式热成形钢拼焊解决方案，填补国内空白、打破国外垄断，助力中国汽车工业高质量发展！
鞍钢集团有限公司是中央直接管理的国有大型企业，是新中国第一个恢复建设的大型钢铁联合企业和最早建成的钢铁生产基地，为国家经济建设和钢铁事业的发展作出巨大贡献，被誉为“共和国钢铁工业的长子”“新中国钢铁工业的摇篮”。2021年鞍钢重组本钢，2024年鞍钢重组凌钢，在中国东北、西南、东南、华南等地有十一大生产基地，粗钢产能达到7000万吨级，位居国内第二、世界第三。
鞍钢集团高新汽车材料营销服务中心以汽车钢产品技术研发与推广为核心，通过“平台+基地”工作模式，汇聚鞍钢集团各汽车钢生产基地技术服务资源，为客户提供更为高效、全面的技术和解决方案。
2024年11月鞍钢集团高新汽车材料营销服务中心-长春钢加与革文咨询正式启动战略合作，着力打造以产品技术为导向的“热成形钢拼焊品牌”2025年7月鞍钢集团重磅发布“熠光YeeGlow”品牌！并在2025中国智能汽车技术展首次亮相！
2024新能源汽车增长率达到40%，新能源汽车渗透率超过50%，重构了汽车格局，重构了造车方式。模块化造车，白车身零部件减少50%-70%，造车理念区别于燃油车的单一材料模式，转变成整体设计模式，热成形拼焊技术在新能源汽车应用大幅度增长。
专利纠葛尘埃落定，20年的专利金身被打破，行业必然迎来实质性的突破。“一家独大到百家齐放”品牌弯道超车机会时机窗口。三大机会“新能源汽车时代机会、专利突破发展机会、热成形拼焊应用高增长机会”推进着技术和资源积淀深厚的鞍钢汽车高新材料加工领域快速发展。
焊接强度满足安全要求，轻量化满足减重，拉伸满足测试，专利符合标准，价格具备优势，生产具备灵活，产能足够保障，evi能力足够领先，响应高度及时、配套服务能力 ，研发理念前瞻，技术支撑强大等等，当前的新能源企业进入高度白热化阶段，对于供应链的能力深度和全面性要求也在不断提高。
汽车供应链制造企业在不断精进制造技术的同时，在技术生态引导和全面配套服务的权重越来越明显。加工制造本身的竞争承压明显，但通过新材料、新工艺、新服务、新生态的贯穿整合更具备价值竞争。
长期以来，铝硅镀层热成形钢拼焊核心技术一直被少数国外企业垄断。对此，鞍钢集团牢记“国之大者”，积极开展热成形钢拼焊技术自主研发，通过汇聚材料、焊接、制造等多个领域的技术力量，研发出全消融填丝焊工艺技术以及薄铝硅镀层材料直接填丝焊工艺技术，实现直线拼焊门环工艺技术全球首发，并开发出具有完全自主知识产权的抗氧化免镀层热成形钢，抗拉强度达1500MPa以上，耐腐蚀性能提升40%。
全国7大生产基地，20余钢加配送中心，国际领先的进口拼焊设备，柔性化智能化生产，加工精密，品质稳定。全流程可控，过程参数稳定，设备先进，流程成熟。废品率1%以内，独立实验室，杯凸实验和拉伸焊缝试验成熟。单门环，双门环，直线、曲线拼焊技术成熟，一体式后车体骨架，电池包，座椅等创新场景投入开发。 Evi售前与加工售后体系完善，能够高度配套Tier One 和 OEM企业的多元化价值诉求。
伴随着汽车行业发展，创新材料与热成形拼焊技术的发展，市场对于系统性体系化能力的要求越来越明显，Tier One 和 OEM企业的多元化需求指向多能力的竞争格局。
鞍钢集团在产业战略上的高瞻远瞩使其整体供应能力持续积累，在革文GOWIN经过充分调查研究，交叉定性与定量数据进行分析之后提出“全面性”与“创新力”的核心价值，这是行业的趋势、客户需求、竞争差异也是鞍钢热成形拼焊能够承载的禀赋能力。
客户面临的挑战日益复杂，往往不是单一产品或单点能力能解决的。他们需要的是能带来实际价值、降低自身风险、并有人为其整体结果负责的综合性服务。系统性解决方案是了解决客户复杂的、多层面的业务问题、达成特定战略目标，而提供的一套整合了多种产品、服务、技术、流程、专业知识的综合服务包。
焦点在于为客户创造可衡量的业务价值或成果的价值导向，有核心模块但根据不同汽车制造客户的独特环境、需求进行高度定制化业务方案设计的定制化导向是鞍钢热成形拼焊业务最重要的体现。
以业务与发展为导向的品牌战略是以增长为出发点，形成品牌可实施、可落地的具体结构。通过业务定位、客户定位、理性利益、感性个性、核心价值、品牌定位定义这六大部分明确战略思路。革文GOWIN通过深度四情定性、定量研究和专业模型推导制定了整体鞍钢热成形拼焊品牌战略体系。
在业务定位上通过当前业务与未来业务探索研究，分析印证鞍钢热成形拼焊的业务开展路径和增长线路。通过客户研究对于三环客户定位模型确定了客户分类的标签颗粒度。在核心价值、业务定位和客户定位明确的基础上反推导理性利益（当下的竞争力和未来需要增长的能力体系），通过受众研究与偏好性建立品牌感性的个性！ （仅展示局部模型过程，具体战略细节部分保密，保密部分内容用*号代替）
可靠的专业伙伴"是对技术本质行业需求与客户心理的深刻洞察。它既是一种承诺,也是一种战略态度，将冷硬的工业技术转化为有温度的合作伙伴形象。用"伙伴"替代"供应商"逻辑，从"工业冰冷"到"专业温度"，让承诺可感知。 可靠：材料可靠、工艺可靠、一致性保障、合作可靠、长期承诺。 专业：材料科学、工艺创新、数据驱动、趋势洞察、主机厂思维。 伙伴：全链协同、技术赋能、快速响应、长期陪伴
革文GOWIN通过对鞍钢热成形拼焊品牌整体宏观环境、行业、竞争、受众、自身五大范畴的深度研究，与鞍钢共同确定了客户定位、业务定位、理性利益、感性个性、核心价值、定位定义等品牌战略体系。
更全面的热成形拼焊创新解决方案品牌我们命名为：熠光YeeGlow 。熠熠生辉，光芒四射，有生命力的“激光”拼焊。
熠光YeeGlow： 工艺过程可视化对热成形钢和激光拼焊的直接表现，“光/热/能量” 这一核心意象映射热成形工艺中钢板高温发光的标志性瞬间，激光拼焊工艺形成产品，并将其升华，象征技术的卓越性能、安全保障和未来方向。
“熠光YeeGlow”成功地将工艺的物理特性（高温发光）、技术的核心（超高屈服强度, 激光拼焊工艺，安全, 轻量化）、创新的锋芒以及未来的愿景，通过“光/热/能量”这一核心意象完美地融合在一起。“熠光YeeGlow”不仅仅是一个品牌名称，更是一个承载技术内涵、传递品牌价值、并激发美好联想的载体。
语言和视觉是沟通的核心通道，是构建品牌认知、传递核心价值、占领用户心智的战略级资产。一句话的宣传语可以传递价值，让受众感知和记忆，一段话的介绍可以全面传导，让受众理解和认知！ 如前所述，“熠光”象征着热成形钢在高温炉中的炽热光芒和激光拼焊工艺加工制造的精良产品，以及技术带来的超高强度、安全守护、创新锋芒（性能与价值）。直接点明品牌名称，强化品牌认知。将技术品牌人格化、具象化，使其成为旅程中一个积极、可靠、闪耀的伙伴。“光”本身带有希望、指引、温暖、信赖的积极情感。“熠光”作为伙伴，传递出安心、可靠、引领未来的感觉。“同行”一语双关，即是与Tier One 和 OEM企业客户共同推动汽车安全和轻量化技术的发展，也是时刻伴随在每一辆搭载它的汽车中，无论路途远近、路况好坏。它不是静态的部件，而是动态旅程中无形的守护者。
“安享轻盈”是终极用户价值的承诺与体验感也是差异化优势与综合效益的完美表达。“安”字直击汽车用户最深层的安全焦虑，是对“熠光”技术守护生命能力的最有力承诺。“享”字超越了物理安全，上升到了心理层面。它意味着用户可以完全放松、毫无后顾之忧地去享受驾驶的乐趣、旅途的风景、与家人的共处时光。技术带来的安全保障，最终转化为用户内心的宁静与从容。热成形钢在同等甚至更高强度下，可以做得比传统钢材更薄。拼焊技术则实现了按需定制厚度，只在需要的地方使用更厚的材料，其他地方使用更薄的，从而实现整体部件减重。“轻盈”不仅是物理上的轻，更传递出一种轻松、自如、无负担的驾乘感受和心理状态。 “熠光同行” 与 “安享轻盈” 的因果逻辑： 前半句是因（有“熠光”技术作为强大伙伴一路同行），后半句是果（用户才能安心无忧地享受轻快旅程）。 将“熠光”拟人化为“同行”的伙伴，建立了强烈的品牌温度，凝练了品牌的核心价值（安全、轻量化）和承诺（同行、安享）。
极致烙印视觉体系是革文GOWIN在以增长为导向的品牌塑造方面卓力体现的部分。极致烙印视觉体系的3大底层标准： 准确深刻的战略承接、精细体系的专业表现、差异化高效的独占识别。通过三大标准实施在符号图形和字体色彩上形成视觉策略，从而一以贯之落实GVIS视觉识别体系。
“符号”是能够让受众通过视觉聚焦更高效的烙印记忆的关键因素，并且通过符号策略可以表现品牌的品类、体现品牌价值承载品牌战略。 革文GOWIN通过视觉四情的研究，对行业视觉趋势、竞争视觉策略、受众视觉偏好与联想、自身识别承载深度的进行分析。“熠光YeeGlow”品牌基因结合了“光”“翼”“激光”“拼焊”元素形成烙印符号。
基于革文GOWIN的B2B品牌循环增长理论，营销策略与动作源自战略的的分解，只有基于战略分解营销策略与动作才能够让营销更具目标性，所有外部动作的协调统一的结果就能够实现战略目的。
OGSM，又称为“一页纸计划书”，OGSM帮助团队或个人在愿景的指导下，将战略转为可执行的具体行为。OGSM分别代表的是Objective（目的）、Goal（目标）、Strategy（策略）、Measure（测量），革文GOWIN通过OGSM战略分解营销。
将“更全面的热成形拼焊解决方案”的战略分解成为不同角度的配称形成营销内容主体，通过内容-形式-渠道-受众 四象限营销模型拆解成年度营销策略动作。
年度营销的过程中以战略为指导，传播推和营销拉的实施节奏统一，最终实现品牌战略-品牌塑造-品效营销的整体闭环。 鞍钢集团热成形拼焊品牌项目是鞍钢汽车高新材料营销中心重点打造的品牌项目，是鞍钢集团汽车产业方向重要战略布局。2025年8月革文与鞍钢 在鞍钢上海办公室现场同时连线鞍山、长春、重庆、广州等鞍钢钢加领导，共同举办了“熠光YeeGlow-热成形拼焊品牌 战略·视觉·营销 宣导培训会”，双方精诚合作努力为汽车材料技术创造更具实力和价值的品牌。
革文GOWIN