国际高端工业品牌的视觉秩序：Siemens、ABB、Schneider Electric的共同方法
B2B视觉真正要传递的，不是漂亮，而是秩序、专业、可控与长期可信。国际高端工业品牌的视觉秩序，核心不是风格模仿，而是用一致、清楚、克制的视觉方法降低理解成本并建...
服务产品化怎么做：咨询、工程、软件服务如何被写成“可采购项”
结论很多B2B企业卖的，其实不是单一产品，而是一整套服务能力。可能是咨询服务、工程服务、实施服务、数字化服务、运维服务、平台服务，也可能是技术服务、科研服务、定...
解决方案命名怎么做：从内部术语到客户听得懂的命名结构
结论很多B2B企业在做解决方案命名时，最常见的问题不是“没有名字”，而是名字太像内部术语。企业内部觉得很自然，因为研发、产品、售前、交付、销售天天都在用这些词。...
国际B2B品牌语言体系研究：HubSpot、Salesforce、Adobe为什么讲得更清楚
复杂能力之所以能被讲清，不在于词更漂亮，而在于品牌语言系统有稳定的中心词、动作词和层级结构。国际B2B品牌语言体系之所以更清楚，不是因为用词更高级，而是因为它们...
品牌命名系统是什么：企业名、业务名、产品名、平台名如何不打架
结论很多B2B企业的命名问题，并不是不会起名字，而是名字越来越多，但彼此之间越来越不成系统。企业发展一段时间之后，往往会自然长出很多名字：企业名、集团名、事业部...